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這篇文章(zhāng)摯恒小編整理(lǐ)搜索相關短(duǎn)信運營文案編輯而成，從運營學(xué)習的(de)角度上看本文還是有(yǒu)一(yī)定的(de)借鑒意義的(de)。今天這篇文章(zhāng)以各大商(shāng)家短(duǎn)信為(wèi)案例深入談了下短(duǎn)信推廣文案的(de)撰寫。
當然這條短(duǎn)信有(yǒu)褒有(yǒu)貶，在我的(de)微信朋(péng)友圈裏有(yǒu)朋(péng)友說寫得很好，戳中淚點，引起共鳴，很打動人。也有(yǒu)少數網友吐槽，覺得很矯情。作為(wèi)短(duǎn)信運營公司認為(wèi)這種推廣走文藝路線，提升了品牌人文情懷。短(duǎn)信由于高(gāo)到達率一(yī)直被衆多産品所青睐，今天就和(hé)大家聊聊做(zuò)短(duǎn)信推廣的(de)那些事兒，并給大家分享一(yī)些案例。
随着時代的(de)發展人們(men)交流的(de)方式越來越來，由最初的(de)短(duǎn)信、電話、郵件、QQ、發展到微博、微信等。但無論使用什麽渠道(dào)短(duǎn)信的(de)到達率依舊(jiù)是最高(gāo)的(de)，這些年(nián)來從未變過。
微博的(de)用戶活躍度就不說了，微信這幾年(nián)來雖然一(yī)直被大家所看好，但由于信息量巨大，打開率一(yī)直是在下滑的(de)。
并且微博微信都需要一(yī)個時間的(de)積累，目前産品大多是手機(jī)号注冊，用戶注冊後你就可(kě)以和(hé)用戶建立這個通道(dào)，但讓用戶關注微博微信需要的(de)時間，并且也無法做(zuò)到100%關注。
所以，在衆多推廣方式中，短(duǎn)信推廣經久不衰的(de)塬因就在于它的(de)高(gāo)效率和(hé)低(dī)成本。
高(gāo)效率是指的(de)達率高(gāo)。你可(kě)以不看微博，不關注企業的(de)微信号，但不管收到什麽短(duǎn)信都會掃一(yī)眼吧(ba)，很多時候有(yǒu)這一(yī)眼就夠了，如(rú)果短(duǎn)信文案寫得吸引人，能讓人有(yǒu)多看幾眼、甚至有(yǒu)點擊鏈接的(de)欲望，這不是皆大歡喜嘛。而短(duǎn)信的(de)号碼，則通常是已經注冊過産品的(de)賬号綁定的(de)手機(jī)号，或者購買的(de)對應垂類用戶信息，做(zuò)精準推廣。
一(yī)條短(duǎn)信的(de)成本正常走量的(de)情況下可(kě)以控制在5分錢，也就說覆蓋100萬用戶量也隻需要5萬塊錢，這個成本是大部分企業都能接受的(de)吧(ba)。想想投微博粉絲通5萬塊錢能夠覆蓋多少人？轉化率如(rú)何？
短(duǎn)信推廣的(de)曆史已久，在新媒體出現前，電話推廣與短(duǎn)信推廣被傳統企業用濫了兩招，卻經久不衰。
電話推廣？人工成本太高(gāo)！
短(duǎn)信推廣适合大部分企業的(de)一(yī)條捷徑，雖然我也一(yī)直被澳門賭場等垃圾短(duǎn)信騷擾，但從運營推廣的(de)角度講，值得電商(shāng)、O2O服務等與用戶消費有(yǒu)關的(de)産品投入去(qù)做(zuò)。
做(zuò)運營，什麽時候需要簡單粗暴？什麽時候需要玩情懷？這需要看場景和(hé)推廣平台的(de)性質。
作為(wèi)短(duǎn)信推廣平台，用戶就給你1秒的(de)時間，想想你會放什麽內(nèi)容？你要的(de)是什麽？轉化！沒有(yǒu)轉化就沒有(yǒu)意義！這時候就該簡單粗暴。
做(zuò)品牌傳播，可(kě)以走溫情路線，文藝範兒，請到新媒體上去(qù)做(zuò)。做(zuò)運營不研究平台屬性和(hé)特征，事倍功半。
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這裏再給大家舉幾個實際的(de)例子(zǐ)，看看各家都是怎麽做(zuò)短(duǎn)信推廣的(de)。我以五分為(wèi)滿分，給他們(men)打個分。
獵聘網：1分
雖然用戶一(yī)般都知道(dào)獵聘是做(zuò)招聘的(de)，但你這個獵聘通道(dào)是幹嘛的(de)？金卡有(yǒu)什麽用？用戶收到這條短(duǎn)信的(de)第一(yī)感覺是：莫名其妙。還有(yǒu)就是鏈接太長(cháng)了，短(duǎn)信中都是使用短(duǎn)鏈接。
易到用車：5分
滴滴和(hé)易到的(de)短(duǎn)信獨樹一(yī)幟。
京東：4分
大數據！精準推送！我幾個月前買過這個牌子(zǐ)的(de)牛奶，所以這條短(duǎn)信是有(yǒu)針對性的(de)推廣的(de)，不是全員發送，做(zuò)推廣最需要的(de)就是精準，有(yǒu)精準才有(yǒu)轉化率。
拉勾網：5分
看看多簡單粗暴，第一(yī)句話說主題，中間講怎麽回事兒，最後引導用戶點擊短(duǎn)鏈，大家可(kě)以參考這個模闆來寫自(zì)己的(de)短(duǎn)信推廣文案。
滴滴打車：5分
頻繁推送，文藝清新，實在優惠。
