今年(nián)的(de)雙11，雙十一(yī)網購狂歡節是指每年(nián)11月11日（光棍節）的(de)網絡促銷日。在這一(yī)天，許多網絡商(shāng)家會進行(xíng)大規模促銷活動。
“雙十一(yī)”不僅讓電商(shāng)熱衷于促銷，就連運營商(shāng)也開始搞促銷活動了。2015年(nián)11月9日至11月19日，中國(guó)聯通在聯通網上營業廳、手機(jī)營業廳、天貓旗艦店及京東商(shāng)城等多個平台同時開展“11.11沃4G狂歡節”活動。
雙十一(yī)網購狂歡節源于淘寶商(shāng)城（天貓）2009年(nián)11月11日舉辦的(de)促銷活動，當時參與的(de)商(shāng)家數量和(hé)促銷力度均是有(yǒu)限，但營業額遠超預想的(de)效果，于是11月11日成為(wèi)天貓舉辦大規模促銷活動的(de)固定日期。近年(nián)來雙十一(yī)已成為(wèi)中國(guó)電子(zǐ)商(shāng)務行(xíng)業的(de)年(nián)度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子(zǐ)商(shāng)務行(xíng)業。
2014年(nián)11月11日，阿裏巴巴雙十一(yī)全天交易額571億元。
2015“天貓雙11”交易額達912.17億元。
那各大商(shāng)家如(rú)何做(zuò)好前夕宣傳的(de)呢(ne)？
“雙十一(yī)”之亂，從商(shāng)家的(de)廣告大戰中就可(kě)窺見一(yī)斑。日前，某電商(shāng)網站在多家媒體投放了一(yī)組以“打臉”為(wèi)主題的(de)廣告，廣告語包括“快遞等半月”“五折買假貨”“差評被人肉”內(nèi)容，直指競争對手價格虛高(gāo)、快遞慢、平台售假、促銷玩噱頭、刷單造數據等問題。事實上，這些問題幾乎已成電商(shāng)領域的(de)通病。
值得注意的(de)是，随着各大電商(shāng)之間競争越來越激烈，“雙十一(yī)”戰線已經前後長(cháng)達一(yī)個月左右，雖然這是商(shāng)家自(zì)發的(de)市(shì)場行(xíng)為(wèi)，但無序的(de)競争帶來了多重惡果：一(yī)方面民衆的(de)沖動消費被進一(yī)步刺激和(hé)放大，另一(yī)方面是消費者對電商(shāng)網站的(de)信任被透支，此外還導緻了快遞行(xíng)業不堪重負、過度包裝不環保和(hé)浪費等問題。
已有(yǒu)六年(nián)曆史的(de)“雙十一(yī)”消費熱潮，不能沉醉在逐年(nián)攀升的(de)數字泡沫中。如(rú)果要獲得長(cháng)足發展，無論是商(shāng)家還是消費者，都必須有(yǒu)更多的(de)理(lǐ)性。唯有(yǒu)如(rú)此，才不會讓“雙十一(yī)”成為(wèi)一(yī)場“垃圾消費”狂歡節。
